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青舍深度:原创设计“新秀” 生于忧患死于安乐

2018-01-12 15:41 作者:Aaron 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试
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别安于现状,也别怕摔跤。有这样一个问题,困扰了我们这些虽然未深陷其中,但对中国原创家居设计充满感情的人许久——为什么独立设计师品牌的路,总是崎岖不平?

那些起初激情满满的设计新秀们,常常无法仅靠“热情”存活。动荡的生产资源、高额的渠道成本、毫无经验的品推、可怕的抄袭风潮,你大概不知道,上述任何一个问题都可能击垮他们,令他们“被动消失”。

“走在钢丝上的原创设计新人们,不能有一丝松懈,在这样的时代下他们必将——生于忧患,死于安乐。”对于这位不愿透露姓名,但依靠自己拼搏上位的原创设计老司机的话,青舍记忆犹新。

是啊,人,不能安于现状,总要有危机意识才能走得更远。

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总想为“势单力薄”但坚定努力的独立原创设计品牌们做点什么,这个在青舍心中反复冲撞的潜意识终于在2018年开年,坐实了。

1月4日,大风降温,我们与居然之家北京国际家居展(以下简称2018BIFF)联合主办了一场原创新秀品牌的“呐喊”聚会。

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虽然已经过去了几天,但身体对那日“热辣辣”的爬梯现场,仍旧本能地记忆深刻。

原本就异常温暖的房间,瞬间拥进了26个独立设计师品牌的30多人,并肩而坐的大家,时而轻松地聊聊笑笑,时而严肃认真地争论点什么,整整一个下午的互动,让场子更加“热辣”。

直至今日我们还清楚地记得,每个人暖心的微笑、绯红的脸庞还有皱起的眉头。

是的,1月4日,我们一起坐下来,安静地聊了聊,聊了聊大家的现状,聊了聊恼人的困难,聊了聊对2018BIFF的期待,也聊了聊未来的路怎么走才能更平顺。

那天,到场的每个人,都说了些真心话。

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生于忧患,死于安乐。

起这样的标题时,我们也有些纠结。不过站在圈子之外,用第三者的角度客观思考,觉得这样残酷的现状,其实应该被重视。这也是青舍携手2018BIFF,想为独立设计师品牌做点什么的主因。我们都不该安于现状,我们都不能害怕跌倒。

有老朋友也有新伙伴,那日聚在一起的所有独立设计师品牌,都有着自己的魅力与坚持,我们不妨一起认识下他们中的中坚力量——

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铿锵有力的设计、温暖细腻的设计、脑洞大开的设计、紧扣流行的设计,如果你对生活充满热情,总能从上面这些产品中,找到那个能让人会心一笑的知音。

只可惜,美好的理想,撞上了,残酷的现实。这就是我们接下来要说的,不太轻松的话题。对于这些敏感又有点脆弱的独立设计师品牌而言,除了热情,他们还需要更实际的帮助,只有如此,梦想才能真的照进现实。

而作为对家居行业情感深厚的媒体,青舍愿意承担挖掘、传递、沟通与衔接等等无形却有形的工作。

当然,我们更希望,像居然之家2018BIFF这种拥有大量资源与实力的平台,也能将中国原创设计新生力量的忧患,听进去,甚至伸出援手。

冲破生产的忧患

“今天您厂子停工了么”就快要替代“您吃了么”,变成北方家居品牌间见面的问候语了。

2017年,许多工厂由于不可抗力停工,“无货可供”的巨大压力一下就压在了众多家居品牌身上,而对于原本就缺乏稳定生产渠道的独立设计师品牌而言,压力更甚。

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这次的神来之笔,打了许多原创设计品牌一个措手不及,这边红着眼睛完成的设计,那边却难以寻找到默契又给力的生产伙伴,叫人揪心。 其实,即便没有这次“生产环境”的突变,愿意与独立设计师们达成长期合作,并能按照他们高要求完成订单的工厂,也是凤毛麟角。

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在那天的“呐喊”聚会上,许多设计师品牌也直言,订单不稳定的确是他们与工厂之间最大的“阻碍”。多年来珍视原创的独立设计品牌,一直由于销量稳定性问题被大工厂纳入不太“优质”的朋友行列。

也正是如此,“生产的忧患”成了阻碍独立设计品牌快速发展的绊脚石之一。

原创设计品牌凡物还在聚会中提出一个“加工中心” 的大胆设想,他们希望一些原创品牌新秀可以团结在一起,集合大家的力量,谈一些有实力又稳定的生产型伙伴,创建一个兼具单量与情怀的“加工中心”,共同打通生产与销售等环节。

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想做这样的事情,无疑是个脑力与体力并重的活儿。对此,2018BIFF的代表也在聚会中表示,帮助品牌找到合适的生产方,本来就是商业展会的职能之一,而有居然之家做背书的BIFF,也愿为大家嫁接更多行业资源,组织相关互动,让设计方与生产方的关系更为密切。

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在去年的首届北京国际家居展2017BIFF上,青舍就曾体验了一回真诚的“北方家居展”

会后我们也在幻想这样一个画面,如果“加工中心”真的能实现,势单力薄的独立设计品牌真的可以共用靠谱的工厂,那么稳定生产所带来的好处一方面能减轻品牌的后端压力,另一方面也能让消费者买到性价比更高的好设计,一举多得。

击碎抄袭的“温床”

那天的聚会上,一众品牌多次提及“原创保护”的重要性以及被抄袭的无奈,虽然对于“原创保护”的抑制最终还是要靠消费大环境来治本,但于许多财力有限的原创品牌而言,当下的维权也势在必行。

在某次的私聊中,原创品牌器安木作也曾告诉青舍,尽管“抄袭者”的家具实物质量非常差,对设计的还原度也不算高,但由于“聪明”的他们直接盗用了原创品牌的图片与文字介绍,所以常常可以吸引一批不明就里的消费者。

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左图为众多“模仿者”之一,右图为一般工作室原作。为了维权,一般工作室曾撰写《原创已死》一文,一时间,将自己推上风口浪尖

毫无设计、研发与反复打样成本,在材质与工艺上也打了折扣的“抄袭者”,虽然有“低价”作为护身符,但常常一和消费者面对面就露了馅儿。不过最可悲的是,花钱买了盗版货的消费者,更时常将“真假原创”混淆。缺乏品推能力的原创品牌,也只好背了这个“黑锅”。

委屈与愤怒,并没有解决多数品牌无从维权的现状,这种明目张胆的“偷盗”对于许多坚持原创的设计师而言,无疑是一记令人心碎的重拳。

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以水泥重生为设计灵魂的本土创造常常被抄袭

当然,所有原创品牌都应该勇于向“抄袭者”说不。

本土创造合伙人周正就在聚会上分享了维权心声,无论在国内外他们都是“被抄袭”的对象,多年的维权路也曾经让他们精疲力竭感到自己的渺小。周正直言,当他们无力时,也曾渴望有个维护原创设计的组织能够有商有量,或是通过媒体团维权。

“原创维权官司”并不是打不赢, 据青舍所知,美克家居就曾针对侵权行为,立案、调查、取证,并于2017年底,得到上海知识产权法院对此案做出的判决,判令春蕾家具公司、法米尚居经营部自判决生效之日起立即停止侵害美克家居公司享有专利权的四件外观设计专利权,并赔偿美克家居公司经济损失及承担合理费用。

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左图为败诉方抄袭产品,右图为美克家居专利产品。美克家居就曾针对侵权行为,立案、调查、取证

这个案例,也是对于抄袭者的一次有力打击。可诚然,举证过程非常困难,对于没有专业法律团队的年轻公司来说更加不易。

当然,除了法律途径以外,媒体对于“抄袭”恶习公开公正的揭露与报道,也将是原创品牌们的一剂强心针。对此,2018BIFF代表也直言,愿意提供背后强大的媒体团作为“打假”后盾,帮助原创品牌喊出被仿心声。 而2018年BIFF期间,他们就将在展会上做出切实的行动,如发现参展企业有抄袭行为,将立即作出应对,严重者还将被封展位。

而站在维护原创的立场以外,也有不少设计师保有“独善其身”的心态,独立设计师品牌妙物家就此表示,面对抄袭,设计师也无需过于慌张,只要从自身做起,做到“即便被模仿也不会被超越”,就能永远走在最前面。

缓解“北牌南展”的疲劳

虽然南方的家居展会相对成熟,也各自有着强烈且精确的针对性,但对于许多北方品牌而言,每年多次携几十人的队伍到南方参展,也的确异常辛苦。而那些刚刚起步的北方独立设计品牌“北牌南展”之路,更是对其综合实力的一大考验。

所以,不仅是独立设计师品牌,许多大众市场化品牌,都曾表示期待北方能有个高大上的家居展。 而作为媒体,我们又何尝不希望家门口能出现一个有温度的展会,伴随着北方庞大的家具市场共同成长呢。

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聚会上,原创品牌木上morethan与凡物均表示,一场好的展会不容易办,不但要具有专业且优质的主题吸引观展商与消费者,还需要引入更多优秀品牌以形成高质量客源的共享。 然而在北方,却还没有一个体量够大的独立设计师品牌展会可以满足品牌与消费者的双重需要,值得期待。

对此,2018BIFF居然之家展览公司代表也在活动上表示,这样的局面或许将被打破。2018年是BIFF对于独立设计师品牌新秀的大力支持的一年, 与去年不同,展会方为独立设计师品牌参展提供六项服务:合理的展位定价、拎包参展服务、专题宣传、跨界交流、占领消费核心。

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青舍认为,如果今年的BIFF可以为原创设计师解决氛围营造的问题,为大家吸引更多年轻消费群体与更精准的上下游合作伙伴,或许将具有更大的价值与影响力。

最后,青舍想对

所有努力前行的设计师们

喊一些话

辛苦吗,的确辛苦

但是再辛苦,也是幸福的

因为,我们知道自己在坚持什么

知道所坚持的一切均是我们心中所爱

那,还怕什么呢

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